Трафик и поисковая видимость
Какие страницы получают органический трафик, по каким запросам, какие URL имеют ссылки и историю. Их нельзя менять вслепую.
Редизайн и развитие сайтов
Редизайн без потери SEO, данных и работающих сценариев
Перестраиваем сайт только там, где текущая версия мешает продажам, маркетингу или развитию. До дизайна фиксируем поисковый трафик, поведение пользователей, конверсионные сценарии, интеграции и технические ограничения — чтобы новый интерфейс не уничтожил то, что уже работает.
- SEO и URL до первого макета
- UX по данным, а не вкусу
- Миграция с планом отката
До редизайна
Что проверяем до первого макета
Сначала определяем, какие проблемы действительно требуют изменения интерфейса, а какие решаются контентом, настройкой аналитики или технической доработкой.
Поведение пользователей
Мобильный и desktop-путь, переходы между страницами, взаимодействие с CTA и проблемные точки — если аналитика уже настроена.
Конверсионные сценарии
Формы, звонки, запись, корзина, запрос КП и другие действия: что реально приводит к заявке и где теряется контекст.
Технические ограничения
CMS, устаревшие компоненты, скорость, адаптив, шаблон, интеграции и качество кода — чтобы не переносить технический долг в новый дизайн.
Контент и структура
Дубли страниц, слабые разделы, устаревшие тексты и невозможность масштабировать услуги или каталог.
Интеграции и данные
CRM, 1С, формы, телефония, аналитика и внешние API должны пережить перенос без потери идентификаторов и статусов.
Перенос
Как переносим сайт без потери поискового капитала
SEO-миграция проектируется одновременно с новой архитектурой. Карта URL появляется до запуска, а не после падения трафика.
Инвентаризация URL
Собираем индексируемые страницы, sitemap, важные посадочные, внешние ссылки и URL, которые уже получают поисковый трафик.
Карта соответствий
Для каждой значимой старой страницы определяем новый URL или решение о сохранении адреса.
301-редиректы
Перенаправляем только на смысловой эквивалент. Массовый редирект всех удалённых страниц на главную не заменяет нормальную карту миграции.
Контент и метаданные
Переносим или перерабатываем H1, Title, Description, тексты и внутренние ссылки там, где они уже дают результат.
Пострелизная проверка
После запуска проверяем коды ответа, canonical, sitemap, robots, ошибки обхода и индексацию новых URL.
Архитектура
Полный редизайн нужен не всегда
Новый внешний вид — не самостоятельная цель. Если проблема локальная, лучше исправить конкретный участок и не подвергать риску весь сайт.
Достаточно точечной доработки
Если структура работает, SEO стабильно, а проблема в форме, первом экране или отдельном мобильном сценарии — меняем только этот участок и измеряем эффект.
Нужна новая архитектура
Если услуги, категории и аудитории уже не помещаются в текущую структуру, редизайн начинается с карты сайта, а не с UI-kit.
Нужна техническая миграция
Если платформа или шаблон ограничивают развитие, визуальное обновление идёт вместе с переносом данных, интеграций и SEO.
Нужна новая продуктовая логика
Если изменился продукт, ЦА или способ продажи, сначала перепроектируем сценарий пользователя и только затем визуальную систему.
Связанные решения
Что обычно связано с редизайном
Редизайн редко существует отдельно от SEO, аналитики и технической поддержки.
01
Техническое SEO
URL, canonical, sitemap, индексация и редиректы при переносе.
02Аналитика воронки
Фиксируем базовые показатели до запуска, чтобы после релиза сравнивать изменения.
031С-Битрикс
Миграция, обновление шаблона и сохранение интеграций на проектах Битрикс.
04Техническая поддержка
Post-release контроль, исправления и дальнейшее развитие.
Данные
Что используем для решений по UX
Не все проекты имеют идеальную аналитику. Используем доступные данные и явно отделяем факты от гипотез.
Веб-аналитика
Страницы входа, устройства, события, переходы, источники и конверсии — если счётчики настроены корректно.
CRM и продажи
Какие страницы и услуги реально приводят качественные обращения и сделки, если источник сохраняется дальше формы.
Поисковые данные
Запросы, посадочные, индексация и позиции помогают понять, какие URL уже имеют ценность и что нельзя потерять.
Интервью и обратная связь
Продажи, поддержка и клиенты часто знают повторяющиеся вопросы, которые не отражены в цифровой аналитике.
Процесс
Как проходит редизайн
Разделяем проект на этапы, чтобы решения можно было принять до дорогой разработки.
01. Аудит
Трафик, SEO, UX, структура, контент, технологии и интеграции.
02. Новая архитектура
Карта страниц, сценарии, прототипы и миграционная карта старых URL.
03. Дизайн-система
Компоненты, типографика, состояния, адаптив и правила масштабирования новых страниц.
04. Разработка
Новая тема или шаблон, CMS, формы, интеграции и миграция данных.
05. Pre-release QA
Редиректы, формы, аналитика, адаптив, скорость, schema и ключевые бизнес-сценарии.
06. Post-release
Ошибки, индексация, заявки и поведение пользователей после реального запуска.
Миграция
Что переносим кроме дизайна
При смене CMS или шаблона важно сохранить рабочий контур, а не только видимые страницы.
Контент
Страницы, тексты, изображения, файлы, метаданные и связи между материалами.
Каталог
Категории, товары, свойства, варианты, документы и идентификаторы интеграции.
Интеграции
CRM, 1С, телефония, формы, платёжные и доставочные сервисы, webhook и API.
Аналитика
Счётчики, цели, рекламные идентификаторы, UTM и события, которые нужны для сопоставимости данных.
Безопасный запуск
Редизайн не выкатываем как необратимую замену production
Перед переключением готовим резервную точку, проверяем новую версию на отдельном контуре и фиксируем критические сценарии. Для крупных проектов планируем окно релиза и способ быстрого отката. После запуска не удаляем старые данные до завершения проверки, а ошибки форм и интеграций рассматриваем как приоритет выше визуальных мелочей.
Оценка
Стоимость редизайна определяется глубиной изменений
Если сохраняется CMS и структура, проект может ограничиться новой дизайн-системой и шаблонами. Если меняются архитектура, платформа, каталог, интеграции и URL — это уже полноценная миграция. Поэтому до сметы разделяем: что сохраняем, что переделываем, что переносим и что можно отложить на следующие итерации.
FAQ
Вопросы о редизайне сайта
Что важно понять до изменения структуры, CMS или поисковых URL.
Да, если структура и сценарии уже работают. Полный редизайн не нужен ради самого факта обновления визуала. Сначала определяем, где именно находится проблема.
До запуска собираем старые URL и поисковые данные, проектируем соответствия, сохраняем ценные страницы и готовим 301-редиректы. После релиза проверяем sitemap, canonical, коды ответа и индексацию.
Да. Тогда проект включает миграцию контента, данных, интеграций, пользователей или каталога в согласованном объёме. Отдельно тестируем соответствия URL и бизнес-сценарии новой платформы.
До запуска фиксируем доступную базовую линию: конверсию, ключевые события, мобильные проблемы, поисковый трафик и качество заявок. После релиза сравниваем сопоставимые периоды и смотрим не только на общий CTR или время на странице.
Нет. Сохраняем тексты и страницы, которые уже решают задачу и дают поисковый результат. Перерабатываем только там, где изменился продукт, структура или содержание не отвечает новому сценарию.
Да. Для больших проектов можно сначала обновить самые важные коммерческие страницы и дизайн-систему, а остальные разделы переводить по мере готовности — если архитектура позволяет безопасное сосуществование.
Не удаляем его безусловно в момент релиза. Сохраняем резервную копию и возможность восстановления до завершения проверки нового production-контура.
Мы включаем критические формы, CRM, оплату, доставку, телефонию или другие интеграции в release checklist проекта. Для сложных систем список формируется индивидуально.
Зависит от того, сохраняется ли платформа, сколько уникальных шаблонов меняется, нужна ли миграция каталога, интеграций и SEO. После аудита фиксируем объём первой версии и смету по этапам.
Покажите текущий сайт — определим, нужен ли полный редизайн
Разделим визуальные, структурные, SEO и технические проблемы и предложим объём изменений без переписывания работающих частей.