Иерархия категорий
Структура отражает логику выбора клиента и поисковый спрос, а не только внутренние разделы ERP или 1С.
Разработка сайтов-каталогов
Сайт-каталог для сложного выбора и запроса КП
Проектируем каталоги для B2B, производства и технического ассортимента, где покупателю важнее подобрать решение, сравнить параметры, скачать документацию и отправить спецификацию, чем сразу оплатить товар онлайн.
- Категории, фильтры и поиск
- Технические карточки и документы
- Запрос КП с контекстом в CRM
Базовый контур
Что должен уметь сайт-каталог
Главная задача — сократить путь от большого ассортимента до нескольких подходящих решений и передать менеджеру технический контекст запроса.
Фильтрация
Показываем свойства, которые реально помогают сузить выбор. Набор фильтров зависит от типа продукции и может отличаться между разделами.
Поиск
Поддерживаем названия, артикулы, марки, модели, технические обозначения, синонимы и частые варианты написания.
Технические характеристики
Параметры структурированы и пригодны для сравнения, фильтрации, импорта и SEO — не спрятаны в длинном описании.
Аналоги и связанные позиции
Помогаем найти альтернативу, совместимый элемент, комплектующее или следующий уровень решения.
Документация
Паспорта, сертификаты, чертежи, инструкции и другие материалы привязаны к товару или серии и доступны без ручного запроса менеджеру.
Запрос цены или КП
Форма передаёт выбранные позиции, параметры и источник в CRM, чтобы клиенту не приходилось повторять спецификацию по телефону.
До дизайна
Сначала матрица ассортимента — потом шаблоны страниц
Фиксируем типы продукции, категории, характеристики, документы, единицы, связи и источник данных. После этого становится понятно, сколько реально нужно шаблонов карточек, какие фильтры работают в каждом разделе и что должно приходить из 1С/ERP. Такой порядок снижает риск переделки каталога после импорта.
Архитектура
Каталог проектируем из данных и сценариев выбора
До дизайна строим матрицу ассортимента: категории, типы товаров, обязательные свойства, документы, связи и сценарии запроса. Это определяет шаблоны карточек, фильтры, импорт и SEO.
Матрица ассортимента
Определяем категории, типы товаров, обязательные характеристики и связи между ними. Это становится основой для импорта, фильтров и шаблонов карточек.
Фильтры и поиск
Выбираем параметры, по которым клиент действительно сужает выбор. Технические свойства, полезные только внутри 1С, не должны автоматически превращаться в фильтры интерфейса.
Шаблоны карточек
Разные типы продукции могут требовать разных характеристик, документации и CTA. Проектируем переиспользуемые шаблоны вместо одной универсальной карточки с десятками пустых полей.
Интеграции и обновления
Фиксируем источник цен, остатков и характеристик, частоту синхронизации и правила конфликтов. Ручные изменения на сайте не должны бесследно перетираться следующей выгрузкой.
Связанные решения
Для каких задач чаще всего нужен сайт-каталог
Каталог особенно полезен там, где выбор зависит от технических параметров, а сделка завершается через менеджера, расчёт или коммерческое предложение.
01
Металлопрокат
Марки, размеры, ГОСТ, единицы продажи, наличие и запрос спецификации.
02Промышленное оборудование
Серии, модели, характеристики, применение, документация и подбор.
03Производственные компании
Каталог связывается с отраслевыми решениями, техническим контентом и B2B-воронкой.
04SEO для B2B
Категории и характеристики превращаются в управляемую поисковую архитектуру без генерации мусорных страниц.
Каталог или магазин
Сайт-каталог не обязан превращаться в интернет-магазин
Если цена зависит от объёма, комплектации или условий поставки, а перед сделкой нужна консультация инженера или менеджера, полноценный checkout может только усложнить путь. В таком проекте важнее качественный подбор, спецификация, запрос цены и передача данных в CRM. Корзину можно использовать как список для расчёта без онлайн-оплаты.
Данные
Как проектируем товарную модель каталога
Каталог должен одинаково пониматься пользователем, контент-менеджером и системой, из которой приходят данные.
Типы продукции
Разные группы товаров могут иметь разные обязательные поля и шаблоны карточки вместо одной формы на весь ассортимент.
Свойства
Разделяем фильтруемые, отображаемые, служебные, поисковые и SEO-свойства, чтобы одно поле не решало пять разных задач.
Единицы и диапазоны
Размеры, мощности, длины, давления, марки и другие параметры хранятся в согласованном формате, пригодном для фильтрации и сравнения.
Связи
Аналоги, аксессуары, совместимые товары, серии и комплектующие задаются структурно, а не только ссылками в тексте.
Подбор
Фильтры и поиск строим вокруг реального выбора
Хороший каталог уменьшает число вариантов до управляемого набора и помогает понять различия между ними.
Фасетная фильтрация
Доступные значения пересчитываются по текущей выборке, чтобы пользователь не получал пустой результат после нескольких фильтров.
Зависимые параметры
Для технических каталогов учитываем зависимость характеристик, когда одно выбранное значение ограничивает допустимые варианты другого.
Поиск по артикулу
Если клиент приходит с конкретным кодом или маркировкой, поиск должен вести сразу к нужной карточке или понятной альтернативе.
Сравнение
Сравниваем товары одной группы по одинаковым параметрам и выделяем различия, а не выводим сотни строк характеристик.
Карточка
Что должно быть в технической карточке
Карточка помогает принять решение и подготовить запрос, а не просто показывает название и изображение.
Ключевые параметры
Самые важные характеристики видны сразу, полная таблица остаётся доступной ниже.
Документы
Сертификаты, чертежи, инструкции, паспорта и файлы имеют понятное название, тип и актуальную версию.
Применение
Показываем, где и при каких условиях используется решение, если это помогает техническому выбору.
Запрос
CTA передаёт товар, вариант, количество, выбранные параметры и страницу источника в CRM или почту.
Интеграции
Каталог можно синхронизировать с 1С, ERP или PIM
До интеграции определяем источник истины и то, какие данные имеют право изменяться на сайте вручную.
Номенклатура
Товары и варианты связываются по стабильным идентификаторам, а не по названию.
Характеристики
Технические поля нормализуются до импорта, чтобы одинаковые значения не создавали дубли фильтров.
Цена и наличие
Если они показываются публично, фиксируем частоту обновления, склады и поведение при сбое обмена.
Контент
SEO-тексты, изображения и маркетинговые блоки не должны бесконтрольно перетираться учётной системой.
SEO
Поисковая архитектура проектируется вместе с каталогом
Фильтры могут создать тысячи URL. Индексироваться должны только страницы, которые соответствуют самостоятельному спросу и имеют ценность.
Категории
Основные группы продукции получают собственные посадочные, понятные URL, H1 и метаданные.
Фильтровые посадочные
Индексируем только выбранные сочетания характеристик, а технические комбинации закрываем от поиска или канонизируем.
Карточки
Следим за уникальными URL, наличием полезной информации и правилами для снятых с производства или заменённых позиций.
Перелинковка
Категории, серии, применения и материалы связываются в понятную структуру без искусственных SEO-ссылок.
Оценка проекта
Сложность каталога определяется не количеством карточек
На объём разработки влияют число типов продукции, различия шаблонов, количество свойств, логика фильтров и поиска, источники данных, документация, миграция, интеграции и SEO. Большой однотипный каталог может быть проще небольшого технического ассортимента с десятками взаимозависимых параметров. Поэтому оценку даём после матрицы данных и сценариев выбора.
FAQ
Вопросы о разработке сайта-каталога
Что важно определить до импорта ассортимента и проектирования фильтров.
Каталог не обязан завершать сделку онлайн. Его задача — помочь выбрать решение и подготовить квалифицированный запрос. Цена может рассчитываться индивидуально, а вместо checkout использоваться запрос КП, спецификация или консультация менеджера.
С матрицы ассортимента: категории, типы товаров, обязательные характеристики, единицы, документы, связи и источники данных. Только после этого проектируем фильтры, карточки и интерфейс.
Да. До обмена фиксируем стабильные идентификаторы, структуру свойств и источник истины для каждого типа данных. Нормализацию лучше выполнить до массового импорта, иначе дубли и хаос попадут на сайт.
Не обязательно. Для части B2B-каталогов цена зависит от объёма, комплектации или условий. Тогда корректнее показывать «по запросу» и передавать спецификацию менеджеру. Если цены и остатки публичные — определяем источник и частоту обновления.
Фильтры проектируем отдельно для типов продукции и оставляем только параметры, которые помогают выбрать. Технические свойства из ERP не должны автоматически становиться фильтрами интерфейса.
Да, если есть формализованные правила совместимости или замены. Связи лучше хранить структурно, чтобы ими можно было управлять и использовать в карточках, поиске и рекомендациях.
Категории, выбранные фильтровые посадочные и карточки формируют поисковую архитектуру. Технические комбинации параметров не должны бесконтрольно индексироваться, иначе появляются тысячи дублей и слабых страниц.
Да. Собираем существующие URL и поисковые посадочные, проектируем соответствия, сохраняем ценные страницы и настраиваем 301-редиректы. После запуска проверяем sitemap, canonical и коды ответа.
Вместе с контактами можем передавать выбранный товар или серию, параметры, количество, страницу, UTM и другие допустимые данные. Так менеджер получает контекст запроса до первого звонка.
Стоимость зависит от товарной модели, типов карточек, фильтров, поиска, объёма миграции, 1С/ERP, документации и SEO-архитектуры. После аналитики фиксируем первую очередь и смету по этапам.
Покажите ассортимент — соберём матрицу будущего каталога
Разберём категории, характеристики, источники данных, фильтры и сценарий запроса до начала дизайна.